La tiritera è un po’ sempre la stessa: sui social devi parlare di te stesso, far vedere chi sei, cosa fai, altrimenti le persone non ti seguono perché l’ultima cosa che interessa è dove fai un concerto e a che ora.

Per carità, tiritera che rivendico e che è la base delle mie strategie per gli artisti e anche nei miei corsi: semplicemente perché è così, non ho dubbi a confermare che questa sia la strada giusta, l’unica che porta risultati.

Mi viene però il sospetto che una differenza non sia chiara, una sfumatura che proprio approfondendo in questi giorni la storia delle grandi icone pop, rap, rock e hip hop, mi è apparsa come una rivelazione.

Un concetto che avevo metabolizzato senza saperlo ma soprattutto senza saperlo esprimere.

E questo ha spesso portato gli artisti a rispondermi: “Ma io non voglio parlare delle mie cose personali sui social”, cosa che – lo ammetto – mi ha sempre fatto imbestialire. “Ovvio che non le porti, ma chi te l’ha chiesto.”

Eh no, ovvio una cippa.

C’è una sottile ma profonda differenza tra la dimensione personale e quella identitaria.

L’identità è la somma delle esperienze e delle scelte che abbiamo fatto e non va espressa rivelando ma traducendo.

Ognuno di noi, ad uno stesso fatto, reagisce in modo differente: quella è identità.

Cioè non necessariamente devo mostrare il fatto ma l’interpretazione, il senso che do a quel fatto.

Non metterò mai le foto dei miei nipoti sui social (personale) ma racconterò magari la responsabilità che sento nei loro confronti proprio perché mi occupo di social, sono sui social e so che mi guardano (identitario).

Sull’identità si fonda la comunicazione della quasi totalità degli artisti non classici.

Quelli che vedete nella foto di copertina – Donna Summer, Ray Chen (nonostante sia classico) e Jennifer Lopez – la snodano divinamente in tutto ciò che fanno.

Perché l’interprete è l’unico mezzo attraverso il quale la musica esiste: se non esiste, non esiste neanche la musica.

E se non si racconta coerentemente alla sua identità, perde identità anche la musica che fa.

Quando lo capiranno anche gli artisti di musica classica che usano i social ma che si dannano l’anima perché non hanno concerti, sarà un bel giorno.