Maneskin, Mengoni, Mango, Olly.

Non sono impazzita. Né mi sono buttata sul pop. Né voglio fare una disamina dettagliata sul Festival perché non me ne può fregare di meno. Avevo promesso di non vederlo, poi un’occhiata gliel’ho data almeno per stare sul pezzo.

Voglio invece parlare del lavoro eccezionale di quella che è stata definita la manager più potente del pop: Marta Donà, che si porta a casa la quarta vittoria quasi consecutiva di un artista della sua scuderia.

Di analisi sulla vittoria di Olly ne ho lette, parecchie, ma è ovviamente difficile parlare di meccanismi dell’industria musicale se non si hanno le competenze e l’esperienza.

C’è anche da dire che buttarsi sull’argomento in trend senza una conoscenza profonda è diventato ormai lo sport nazionale, 

Tutti esprimono opinioni su tutto, e questo è un bene.

Ma se le opinioni si fondano su letture superficiali, quasi imbarazzanti per la mole di inesattezze che contengono, si alimenta la falange degli esperti de noantri: non sanno niente e parlano di tutto, figuracce su figuracce.

Quindi, dopo aver studiato – sì studiato, nonostante stia in questo ambiente da decenni, sento ancora l’obbligo di analizzare bene prima di scrivere o parlare – il percorso del vincitore di Sanremo, ho tracciato una timeline (essenziale) di marketing strategico messo in atto dalla Donà.

Leggendolo, si può prendere spunto e riflettere anche sulle sorti future delle agenzie di musica classica (argomento che approfondisco con “enfasi” nel nuovo episodio del podcast).

Ecco dunque la mia analisi sul lavoro di Marta Donà così come pubblicata sul mio profilo LinkedIn il 17 febbraio.

Ridurre la vittoria di Olly – la quarta dopo Maneskin, Mengoni, Mango dell’agenzia di Marta Donà – a un’illazione complottistica è sbrigativo.

Così come lo è che la canzone di Olly fosse orecchiabile melodicamente, con appeal ritmico e armonicamente furba.

La vittoria di Olly parte da lontano.

E parte proprio dalla bravura che ancora una volta Marta Donà ha dimostrato nel saper costruire la narrazione di un artista.

La mira era espandere il pubblico GenZ e penetrare un pubblico più maturo, allargare il bacino di utenza.

Il primo elemento è stato a settembre scorso il singolo “Per due come noi” con Olly insieme ad Angelina Mango, vincitrice di Sanremo e sotto l’occhio del ciclone.

Dice: beh ma a settembre mica si sapeva se Olly sarebbe stato scelto a Sanremo.

Vero.

Ma si sapeva COME farlo scegliere a Sanremo.

Il brano ha letteralmente spaccato le classifiche e ha lavorato da “lead generation” per mesi, tanto da diventare disco di platino a novembre 2024.

Contemporaneamente parte la strategia offline con il tour Tutta Vita, prima instore e poi nei palazzetti: Genova, Milano, Roma, Napoli.

Tutto arricchito da una spontaneità di comunicazione di Olly irresistibile, che abbatte barriere, trattiene, coinvolge (IG name @olly-nclusive, per dire).

A dicembre l’annuncio della partecipazione a Sanremo, e intanto il tour va avanti.

Tutto quello che succede da lì al festival è il “delitto perfetto”.

Il ragazzo si fa amare, anche dalle zie (come me).

Ma il colpo da maestro è Olly favorito dai bookmaker, come e quanto viene veicolata la notizia.

Perché così Olly si posiziona: prima era “solo” amato, ora acquista reputation e credibilità.

Anche solo pensando “Ma chi cazz’è Olly”, tutti i potenziali votanti di Sanremo – quelli che spendono 0,50 per mandare un SMS, il pubblico target – lo cerca, approfondisce, ascolta.

Lo aspetta al varco sul palco.

E lui conquista, forte di un consenso e di una road to Sanremo costruita nei minimi dettagli e con grande tecnica.

Poi il colpo di grazia: il duetto con Goran Bregovich.

Lì prende anche quelli più demanding dal punto di vista musicale.

Vince, a mani basse.

Quindi, e ritorno all’inizio: Marta Donà è così potente?

Sì. Perché è bravissima.